【创意】MALL里面的市集

  市集，原指在商品经济不发达的时代和地区都会存在的一种贸易组织形式。现在，随着生活水平的提高，这种市集形式的商品交易活动逐渐被各大商场、超市、便利店甚至网络所取代，“市集”更多的成为了一种文化交流形式，出现在各种节庆、纪念集会上，并附带各种文化活动。

  在北京朝阳大悦城开业后完整运营的第一个年头（2011年），其年销售额突破了10亿元大关。与此同时，借力地铁6号线的开通，预计年轻客流及其带来的旺盛购买力将大幅度的增加，故朝阳大悦城将直通地铁6号线层进行了大范围的封闭升级，并在2012年中以“精品生活市集”概念全新亮相，以“年轻、时尚、潮流、品位”为定位，引入创意家居、时尚饰品、药妆、轻食、特色料理教室等生活服务业态，更加契合来自地铁客流快节奏、生活化、多元化的需求。

  目前，在北京朝阳大悦城B1层汇聚了多个特色品牌。诸如面包新语、可丽饼、香记肉干、多得路咖啡等美食品牌，其中澳门四大手信行之一、专门制造及售卖鲜烤肉干的“香记”更是首次进入北京。

  ABC Cooking Studio、福奈特、韩国丽时美发连锁机构、论道、铸味等生活类品牌。其中，ABC Cooking Studio是一家能快乐地学习《蛋糕·料理·面包》，实行女性专用、完全预约制的料理教室。论道作为竹叶青旗下高端茶品牌，不仅在2006年的TOP MARQUES MONACO上倍受摩纳哥亲王的青睐，更是卖出了500克3000欧元的天价。

  Mother garden、TUTUANNA、THE JOLLY’S、东京衬衫、疯果盒子、宝岛眼镜等饰品类品牌。其中，东京衬衫是日本最为知名的衬衫品牌。疯果盒子的经营形式是将店铺用盒子分割为几百个独立的展卖单元，把盒子租给设计师，用于陈列各种自己设计的作品，基本的产品是各种原创的布偶、徽章、饰品等创意商品。

  护肤类品牌则包括了屈臣氏、YANKEE CANDLE扬基蜡烛等，让护肤和个人护理变得更轻松自然。除此之外，还包括北京同仁堂、小鬼当佳、悦来烟酒、工匠大叔等综合类店铺，为周边家庭提供日常的生活所需及医药、影像服务。

  此外，大悦城地产旗下其他项目也在积极打造原创市集。诸如上海大悦城的轻艺术街区摩坊166，天津大悦城的IF街、骑鹅公社、神兽寺街、0618街、5号车库......

  2010年8月，上海美罗城地下一层五番街完成调整开业。项目将原大食代美食广场调整至6层，通过目的性消费解决高楼层人流导入。同时，将地下一层转型为充满时尚气息、囊括30多家日本时尚品牌专卖店的“五番街”，面积约为5000平方米。

  “五番街”的意思是时尚和前卫，日本占据世界潮流的中心位置，因此美罗城五番街中引进的日本新品牌占到80%以上，其中60%以上的商家首次进入中国市场。诸如倡导根据不同服饰选配不同样式眼镜的日本品牌ZOFF，其为了中国第一家店能够一炮打响，日本ZOFF的店长也被请到美罗城，为广大购买的人提供原汁原味的日式服务。

  在建筑风格和物业设计上，上海美罗城五番街充分复制了日本当地原版。在业态组合上，地铁口区域主要由休闲餐饮、外卖食品组成，鸟心、花丸乌冬面、一风堂等日式简餐商户形成局部品牌组团，营造区域氛围，MUJI、ZOFF、cocokara fine等日系饰品、家饰、药妆品牌围绕中庭分布，使五番街整体业态更丰富，可逛性更强。升级完成后，这里集中了大量日系品牌服装店和超多的日系美食，成为日控的大爱。

  或是受此影响，接下来上海美罗城调整不断。2013年，位于上海美罗城项目4层的欧风街开业迎客。仅仅一年后，3层法式街区罗薇道及5层艺文廊也相继进入试营业。

  作为五角场商圈的收官之作，坐落于上海五角场最后一个黄金角的合生汇购物中心，最近刷爆了不少人的朋友圈。不仅是因为国内第40家（上海第6家）苹果零售店开业，位于B2层的CITY MART也给这家在五角场树立现代风格标杆的购物中心带来一抹亮色。

  由于CITY MART主打小吃品类，符合年轻人喜好，这对于辐射大杨浦社区以及众多大学客群的五角场区域，相当具有吸引力，因此也成为合生汇相对具有人气的一块区域。

  在品牌层面，CITY MART主要是以小餐饮小食为主。这些充满了许多活力的品牌，通过种种色彩、装置点缀，集中在一个统一规划的区域展示，以强烈的色彩差异吸引顾客关注。

  而在门面装饰设计方面，CITY MART整体呈现出年轻、活力、朝气。其中，CITY MART的天花设计采用了“悬挂灯泡”以及“一枝樱花出墙来”的理念。与樱花装饰对应，CITY MART还有一块美陈区域，让顾客小憩、拍照，很受年轻消费者和小朋友的欢迎。

  同时，在靠近CITY MART动线中央的互动区，还经常会组织各种有奖活动，让大小朋友在“吃”的同时驻足参与，“玩”起来！

  由路劲地产打造的黑桃皇后街位于18万方儿童欢乐Mall常州路劲·又一城四楼，共有4000㎡。创造团队从《爱丽丝梦游仙境记》这个童话故事中获得灵感，将街区分为2大魔法主题情景（爱丽丝仙境和阿卡拉魔境）、4大风格建筑、53家主题创意店铺。

  其中，爱丽丝仙境区域包含有茅草屋建筑风格和蘑菇房建筑风格两种建筑特色。每一个有梦想有爱心的人，来到这个梦幻的满是苍翠绿植的通话世界里，都会勾起童年暖暖的回忆，主要是为女性消费者服务。

  阿卡拉魔境区域包含有暗黑系建筑风格和霍比特建筑风格两种建筑特色。有野心有抱负的人，来到这个神秘鬼魅的古堡里，将会化身“光明骑士”，去挑战强大的暗黑力量，更多是为满足男性消费者的需求。

  在业态组合方面，黑桃皇后街开创情景式趣味Lifestyle。红不让、疯人院、西树泡芙、布兰兔的茶、植觉、气味博物馆、21克秘密花园、朴器优家......53大特色鲜明的精品主题店铺，采用类棋盘式布局，既做到了店铺的井然有序，也根据店铺装修、公区装修以及假山、假楼梯的布设营造出曲折蜿蜒之美。

  此外，还有秘密邮局、美女巫占卜神社、私人定制、“魔法壹号学院”VIP俱乐部等特色服务。其中，为增强客户粘性，提升消费者参与感，“魔法壹号学院”每周三、周六开课，周三是自习课，各位荣誉学员可以自由组合、自由活动；周六是培训课程，涉猎广泛，插花、油画、尤克里里、甜品烘培、鸡尾酒调酒、占卜神社、世界精酿啤酒品鉴、咖啡讲堂......想到和想不到的，在这里都能学习到。

  而公共区域，则根据主题需求邀请知名多媒体公司定制开发国内未曾应用的具备极强体验性的多媒体互动体验游艺项目：全息投影恐龙世界、魔法喷泉、魔镜体验、黑暗森林4D互动体验等。让每一位顾客闲庭信步，能真正体验现代科技所带来的视听互动新感受，增强项目的体验感受与黏性。

  2015年，上海大宁国际商业广场宣布，新业态大宁Hub Novo正式上线，以应对线上商业的影响力。同时，崇邦集团表示，其在国内运营着几十个商业地产项目，如果这个试点业态能轻松的获得成功，将在全国复制。

  据悉，Hub Novo位于大宁国际商业广场5栋三楼，以New（新颖）/ Original（原创）/ Vogue（时尚）/ Outstanding（卓越）为代名词，是大宁国际商业广场倾力打造的创新生活空间。它由亲子微剧场、体验式文创空间、沙龙工作坊三大创新区域组成，代表着一种全新的生活方式。

  其中，由Hub Novo与“小不点大视界”合作打造的中国首个亲子微剧场，一大批顶尖剧目与一流国际艺术家，将为2至12岁家庭开启亲子新世界。而集合全球儿童戏剧资源的双语表演，在拓宽儿童眼界的同时，也为其培养了独特的艺术品位。其创新的互动表演模式，也让亲子活动变得与众不同。

  剧场是在周五周六开放，每一场剧的周期是一个月。而剧场外的等候区和剧场旁边的衍生商品区是随时开放的，售卖的衍生品基本都与本期剧主题相关，很是能激发家长的购买欲。

  体验式文创空间将线上与线下购物的优点合二为一，消费者可在线上浏览，在线下选择体验和购买。诸如各类创意家居杂货、各样稀奇古怪的商品、英范复古的脚踏式小汽车、创意茶杯组合等等。

  还有前所未有的沙龙工作坊，集合了完善的设备与充足的场地，真正成为一个集文化、艺术、时尚、亲子于一体，互相碰撞交融而出的“潮玩”生活场。尤其是其拥有的令人叫绝的社交厨房配置，让各种想象都在此成为可能。

  “姆咪谷”是合肥新地购物中心耗时一年多精心打造的位于5F的室内文创主题空间，其汇聚了101家独具风格的店铺，计划2016年对外开放。整体空间总规模6700平方米，是安徽金大地集团旗下商业管理公司新地购物中心项目转型鼎力之作，旨在运用艺术与文创的融合空间，提升品牌与消费群之间的情感连结，打造个性化、艺术化的生活副中心。

  “姆咪谷”的案名来源于世界著名奇幻文学大师、女画家托芙·扬松的经典作品《姆咪谷童话故事》集。她创作的“姆咪谷”系列故事向读者展示了一个充满真诚、善良和美的新奇世界。那些鲜活可爱的木民矮子精住在森林里，同自己生活的森林环境形成了一个统一和谐的世界。而新地购物中心室内创意街区的创立，就是想给城市里的人们创造这样一个情感放松的环境：褪去浮华追求生活的本真，放慢节奏卸下一切不安与孤寂，发现和品味艺术生活臻美，让生命真正归于平静，打开枷锁让灵魂重获自由和轻松。

  在商品经济不发达的时代，人们会在一个特定的地点进行商品买卖，也就是“赶集”。在这种周期性的市集里，人们除了买东西，还可以逛吃逛吃、看看杂耍。现代市集有了更专业的运作方，也有了更多的传播途径。近年来，成都购物中心屡屡或引进或自创各种主题各种内容的“市集”，除了用符合自己定位和调性的主题活动来进行品牌推广，更多的则是为吸引人气。

  “市集”作为一种新兴经营销售的方式，由于玩法丰富、参与商户众多、规模可大可小，而成本却并不高，很快成为各购物中心青睐的文化活动之一。近年，成都IFS、成都大悦城、万达广场、仁恒置地广场、新世纪环球购物中心、成都王府井百货等均开展过市集类的活动。

  这其中，属文化创意类的市集最常见。比如金牛万达广场和新世纪环球购物中心，均开展过面向大学生的创意市集，为大学生摊主无偿提供摊位，集中展示、售卖创意作品。

  这样的活动通过展现大学生在文化、艺术、设计、创作方面的新思潮，激发大学生创新创业的激情。同时，大学生为主体的文化活动，也能为商场吸引年轻客群。

  除此之外，公益性质的市集活动也常出现在购物中心内，仁恒置地就曾在“世界公民节”当天举办过城市绿色市集，展示及销售来自各种有机农产品、手工啤酒、鲜榨果汁、特色咖啡……还展示了古法手工艺品，目的是让更多的人践行节能环保、可持续的绿色生活方式。活动吸引了众多教育学习管理机关、热心企业、媒体等，以及热衷社区活动的青年人和家庭的参与，对仁恒置地的正面形象起到了一定的传播作用。

  相比这些常规的一些小型市集，一些购物中心更热衷于创新和吸引眼球。擅于做各种主题展会的成都IFS，曾在去年光棍节举办了成都首个MINI COOPER pop-up集市，每一辆MINI COOPER都是IFS内场品牌商家的主题产品秀，风格从时尚到温馨等各一，成为双11光棍节当天城中的吸睛事件。

  另一个对大型展会拿手的购物中心——成都大悦城，自开业以来多次引进成都首个主题展，魔兽、LED花海等都创下了话题和客流的新高峰。近期，成都大悦城将始于北京的罐头市集引进成都，聚集成都好吃好玩人、事、物，重燃夜市文化，打造为期1个月的“罐头鬼市”。

  据悉，成都大悦城的罐头鬼市以复古文化为主，既能欣赏纯正的爵士乐队演出、观看 Boom Club 的电子烟表演，又能任性的做个复古油头，体验一次神秘的印度海娜纹身，还能参加枕头大战、滋水枪大战来解压释放自己。复古市集因为个性突出，其实在大多数地区是一种小众社群行为。

  当罐头市集从北京来到成都，大悦城改变其基因让其更接地气，复古“成都夜市”的概念，加入更多好玩的元素，如每周一次的主题party，并且邀约了本地餐饮品牌加入，如冒焦、虾庭·院坝小龙虾等成都人耳熟能详的餐饮品牌，让普罗大众都能快速地接受复古市集的概念。以小众引领大众，形成都市生活新方式，周末新去处，并能迅速聚集大量客流。

  随着“主力客群”80后、90后乃至00后花钱的那群人数量合计突破4亿，敏感的商业地产嗅到了“得80、90后者得天下”的诱人气息，与此同时，互联网的兴起及90后新生代花钱的那群人消费习惯的改变，给传统商业带来非常大压力，商业升级连锁反应随即开始，购物中心开展营销活动的形式越来越丰富，不同的活动针对的人群也不一样，而“市集”主要是针对的则是年轻客群，一切营销推广活动都是围绕服务目标消费者而制定，以更符合现代年轻人和互联网人群的品味进行策划。返回搜狐，查看更加多